PDD 删号事件背后:网游毛利 98% 账号炒至千万,割韭太甚引玩家造反

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  玩网游充钱千万却不能玩爽,PDD 最终选择退游保平安。

  在腾讯,割韭菜还欺人太甚的现象也偶尔有之。2017 年《冒险岛 2》公测,玩家发现副本难度被提高几个等级,装备价值却还不如复活成本。更让国服玩家愤慨的是,韩服难度远低国服,明摆着中国玩家钱好赚。当天大量老玩家同样删号表示抗议。

  

  至于网易《阴阳师》姑获鸟皮肤暴率太低,玩家跪求腾讯山寨这种 " 以暴制暴 " 的做法,在中国网游届比比皆是。

  在中国玩手游,就是要图一个 " 爽 " 字。网易出身的多益网络 CEO 徐波,在福布斯榜单上身价 280.5 亿元,超过苏宁张近东、龙湖集团吴亚军。他策划的游戏《神游》成功之处就在于把握住生活中失败者的幻想:当皇帝拥后宫,一人之下万人之上。

  多益网络在 2018 年递交招股书,披露的毛利率高达 98%,而多益网络多年依赖《梦想世界》和《神武》两款 IP,正是 " 爽字诀 " 大行其道的证明。玩法不重要,数值天才才是这类网游的关键。

  《逆水寒》的运营思路确实更像一款互联网产品,宣传重点并不是游戏性。2017 年 5 月,《逆水寒》策划登台讲解,中途被网易游戏副总裁王怡打断,因为他接了个电话:丁磊在那头骂道," 我给了你们四年的时间,给了你们好几亿的经费,现在也不知道你们做了个什么,你们是不是做了一个假游戏?"

  后来丁磊 " 偶然透露 "《逆水寒》开服日期,《逆水寒》官微又趁机表态:" 经查,网易公司并无叫丁磊的员工。" 在网易的宣传里,花了很多钱、做了很久、有钱任性,不无贴合玩家的心态。

  但重运营的数值游戏也在退潮。有前腾讯互娱员工向 AI 财经社表示:这类游戏本质是无止境地消耗玩家时间,然后让玩家充钱,金钱换时间。不充钱的玩家则沦为土豪陪玩,本质上是个互联网产品,后续服务比玩法更重要。

  但玩家对这类游戏逐渐厌倦,网易《第五人格》和腾讯《王者荣耀》逐渐崛起,未来更注重玩法和品质的游戏会获得更广泛玩家。此外,2018 年的版号风波也引发了大公司对换皮游戏的担忧,希望投资品质游戏分担风险。

  氪金能赚钱?土豪售号一窥网游门径

  不同于多数人想象,网游账号也可以很保值。土豪玩家退坑时天价甩卖账号,让常人能一窥网游充值的门道。

  2017 年 3 月,王思聪的《仙境传说 RO》账号现身淘手游平台,开价 9.995 万元,两天内吸引 5 万人次围观。账号介绍称:" 拥有此 ID 泡妞无敌,赠送校长亲笔签名!" 淘手游证实了这一账号确实来自王思聪,他曾在直播中半小时充值 6 万元,据称充值总额在百万元以上。

  

  但王思聪距网游充值的上限仍相差甚远。他曾发过一条微博:" 我做朋友不看有没有钱,反正都没有我有钱。" 秦奋在评论区留言," 那我呢?" 王思聪没有回复。

  秦奋是 KING 电竞俱乐部、篮球俱乐部投资人,也是上海奋荣投资公司董事长。有人说他是澳门某赌场业老板之子,但无从考证。2018 年 10 月,微博帐号 @Anson 表示:" 预售流花湖所有号。" 这正是秦奋在网易《梦幻西游》里所在的服务器。游戏每月会有一次跨服比赛,秦奋的流花湖战队曾屡次代表服务器出征,拿下 6 次冠军,在历史总榜居第四位。

  据手游人士称,此次出售的正是秦奋的 35 个游戏角色,总售价 2400 万元。还有报道称,2400 万元只能让他回本 1/4,他在《梦幻西游》的总投入可能接近 1 亿元。

  《梦幻西游》正是网游账号保值的佼佼者,出售账号或装备经常能回本,甚至小赚。这得益于《梦幻西游》独特的装备设计:装备不与账号强行绑定,属性随机性高,暴率却相对公平,不会随游戏迭代快速贬值。

  在《魔兽世界》等网游中,新副本必然要推出新装备、开放等级限制,让此前强力装备贬值吸引玩家游玩。但《梦幻西游》有独特的压等级玩法,为 69 级、89 级等设计上限,玩家可以选择停留在这一阶段,不用遭受高等级玩家碾压。同时游戏中又有 " 不限等级装备 ",为愿意花重金超越同级别玩家的少数人提供了充值动力。这种独特的设计导致每一级别的装备都有玩家需求,不会被淘汰扰乱经济系统。

  

  如果把游戏对比现实世界,《梦幻西游》的抗通胀能力简直要超过许多国家。有玩家统计,十年间,游戏点卡充值的比率仍保持稳定。除《梦幻西游》外,《大话西游 2》《天龙八部 3》《剑侠情缘网络版 3》甚至《逆水寒》账号和装备都相对保值。

  这些保值网游账号的交易需求也催生了一批交易平台。5173 交易平台被 15 亿元并购,淘手游已拿到赛伯乐投资 1 亿元 B 轮融资,此外交易猫、7881 等平台不可胜数。但随着端游增长趋于稳定,土豪玩家推坑不断,大厂如腾讯对账号交易又持消极态度,这类平台会不会消亡尚无认知。

  来源:AI财经社